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近日,一段霸王茶姬门店员工徒手制作饮品的视频在社交平台传播,引发热议。视频画面显示,店员不仅徒手砸碎冰块后直接捡拾入杯,还徒手捏挤柠檬片,甚至将手伸入饮品杯中进行搅拌,一系列操作触动了大众对于食品安全的敏感神经。该视频发布后迅速发酵,相关话题也接连登上社交平台热搜榜单。
针对此次事件,霸王茶姬官方发布调查及处理通报,通报指出,该视频拍摄于福建漳州龙文宝龙广场店,店员为跟风网络“印度奶茶”热梗来博取流量,所用为报损废弃物料,该物料在拍摄结束后被当场倒掉,未对外销售。目前,霸王茶姬已对涉事门店、涉事店员及相关管理人员进行了处理。
新华社发 徐 骏 作
从企业官方调查及处理通报来看,此次事件并未演变为实质性的食品安全事故,亦未造成问题产品流入市场。企业不仅回应节奏较快,且处理措施明确。尽管如此,相关舆论并未就此迅速平息,讨论仍在社交平台上持续发酵。在消费者眼中,视频里的行为主体并非单纯拍短视频玩梗的个人,而是身穿品牌制服的员工,在门店操作台前徒手制作饮品。对此,网友纷纷评论,“虽然是娱乐,但是看着好膈应”“整改一下吧,真的看着难受”“怎么能拿食品安全开玩笑呢”。
从本质上分析,这起事件的根源并非企业食品安全制度的缺失,而是网络玩梗逻辑对食品安全底线的一次越界与试探。在网络传播环境中,反常、猎奇的内容或许更容易博取关注,获得流量,但食品行业的价值逻辑恰恰相反,其生存与发展的核心,建立在标准化的操作、稳定的品质以及可靠的食品安全基础上。将触及食品安全的相关操作作为玩梗素材,让创意表达触及食品安全红线,无论涉事物料是否进入实际销售环节,都会对品牌与消费者之间的信任基础造成侵蚀。尤其是当行为主体从自媒体博主转变为品牌员工,场景从自家厨房转移至官方门店操作台后,这种玩梗行为便不再是单纯的私人娱乐,而是与品牌形象绑定、面向公众的行为展示,其造成的负面影响也随之被放大。
事实上,模仿“印度奶茶”的短视频内容,在社交平台上并非霸王茶姬一家。随着事件讨论不断发酵,越来越多网友指出,瑞幸咖啡、一点点、爷爷不泡茶等品牌的门店员工,均曾在社交平台发布过类似的模仿视频。相关视频的内容高度同质化,大多搭配背景音乐,以徒手捶碎冰块、挤压橙子或柠檬等原料,再直接用手搅拌饮品,以粗犷操作的反差感吸引流量。然而,这种短期的传播热度,换来的可能是品牌长期的信任折价。
玩梗从来不能成为越过底线的例外,食品安全更不应被流量逻辑所绑架。食品安全从来不是可以靠解释来化解的问题,而是一条必须被牢牢守住的底线。归根结底,对于整个餐饮行业而言,唯有将食品安全放在第一位,尤其是置于流量与创意之上,坚守行业底线与初心,才能在激烈的市场竞争中走得更稳更远。真正能留住消费者的,从来都不是博人眼球的短暂噱头,而是长久以来始终如一的安全与品质。(海外网 穆瑀宸)

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